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数据解读 | 谁才是珠宝消费主力军?

2018-09-14 ·

有观点认为,90后已经成为了珠宝消费的主力军。
日前,中国银联联合京东金融首次共同发布《2017年消费升级大数据报告》,结果会一样吗?
 
该报告随机抽取银联及京东网络40万活跃样本用户,通过双方数据交叉分析,跟踪近三年消费轨迹,围绕人群结构变化、地区结构差异、消费能力提升、消费品质升级、信用消费转变五个维度,分析展示我国消费升级发展趋势。该报告不涉及个人数据隐私。
 
■  70、80、90后消费群体,谁的消费贡献最大?谁的增长最快?消费渠道有何变化?
 
70后消费贡献当仁不让
80、90后正加快成长
70后始终作为社会消费总金额首要贡献人群,2017年70后消费占整体交易规模的近一半。
 
70后对消费贡献度逐步下降,80、90后对消费贡献度则持续上升。
 
90后消费迅速崛起
消费增幅达70后两倍
90后消费金额增长迅猛,同比增长73%,远高于70、80后,增幅达70后的近两倍。
 
90后引领移动互联新时尚
70、80后线下消费仍为核心
90后移动互联网消费转化趋势显着,移动互联网渠道花销超过了日常消费支出的一半。
 
70、80后线下渠道购物仍是核心,近七成消费金额通过线下实现。
 
■  各地区的消费存在哪些差异?
 
二三四线城市消费快速崛起,粤京沪消费贡献全国前三,京70后、粤80与90后全国最强。
 
二三四线城市消费快速崛起
增速超一线近1.5倍
2017年二三四线城市增速达59%,增幅显着高于一线及新一线,且增速优势不断扩大。
 
一线城市作为老大哥的地位仍然坚挺,消费规模占全国41%;新一线占22%;二线与三线均在18%左右。
 
粤、京、沪消费贡献全国前三
京70后、粤8090后全国最强
广东、北京、上海消费贡献分列全国前三。
北京70后的消费贡献为全国同龄消费规模冠军;广东80、90后位列全国同龄规模冠军。
华中地区消费正在崛起
河南、安徽增速冠绝全国
华中、东北、西北地区增速排名前三,增速显着高于全国水平。
华中地区的河南、安徽,东北地区的吉林、辽宁,西北地区的山西增速亮眼。
 
■  谁的人均消费支出最大?钱都花去哪了?
 
80后需求最旺、90后奋起直追
购物餐饮娱乐为主
为人父母的80后成为人均消费支出最高人群,年人均消费达6.2万元;新生代消费者90后,增长速度再次夺魁。
购物、餐饮、娱乐为日常消费最主要场景。购物消费占日常支出的一半,餐饮、娱乐分别占14%、9%。
娱乐、珠宝消费70后称王
餐饮、住宿消费80后称霸
从活跃样本用户来看,70后在娱乐、珠宝行业消费最强,80后在餐饮、宾馆(住宿)行业消费最强。
伴随全国人民出游旅行的火热浪潮,相关娱乐、珠宝、餐饮、宾馆行业消费增速名列前茅。
 
■  伴随消费升级,出现了哪些热点消费商品?各类人群有何偏好?
 
国货手机强势崛起、90后上演“手机狂魔”;智能设备全面爆发,70后最爱无人机、80后情系智能家居; 线上生鲜与保健器械销售火爆,70后需求旺盛,80与90后正在赶超。
 
 
■  大众消费观念发生了什么变化?
 
信用消费深入人心
增幅达非信用消费近2倍
信用交易在日常消费领域深入人心,成为最主要消费方式,信用交易增速近61%,达同期非信用卡交易增速近两倍。
 
 

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